全世界有很多人正在使用蘋果公司（Apple）的產品，每次當蘋果推出新產品的時候，都會引起全球關注以及報導討論。
簡約、優美又有質感的產品設計深深烙印在許多消費者的腦海裡，而不管在哪個蘋果產品上，都會有一個代表蘋果品牌的「咬一口蘋果」商標。你知道這個商標是怎麼開始以及轉變嗎？就讓我們一起來多認識一下這顆蘋果吧！
1976 年：「牛頓版」商標
對，你沒看錯！這個看起來蠻古典、而且富有中古世紀藝術氣息的外框，中間是「牛頓在蘋果樹下看書」的圖案，就是 1976 年 4 月 1 日成立的蘋果電腦公司一開始所使用的商標；框架上還有一段引用英國詩人 William Wordsworth 的短詩：
Newton… a mind forever voyaging through strange seas of thought… alone.
（直譯：「牛頓……永遠獨自航行在思想之海中的思想家」）
而這個看起來蠻複雜的商標，是由蘋果最初的三個創辦股東之一羅納德．偉恩（Ronald Wayne）所設計的；很多人或許不知道，最初創辦蘋果的其實有三位股東：除了大家熟知的史蒂夫．賈伯斯（Steve Jobs）、史蒂夫．沃茲尼克（Steve Wozniak）之外，還有一位就是羅納德．偉恩。
不過偉恩在加入蘋果兩週之後，就因為擔憂蘋果未來的發展性、以及自身歲數已大而無法跟這兩位年輕小夥子一起追夢，最後將他持有的 10% 股份以 800 美元讓售、並且離開蘋果電腦。
所以這個在 1976 年設計出來、充滿牛頓意象的蘋果商標，就隨著偉恩的離開而消失了。
1976–1998 年：六彩蘋果商標
在Apple ][ 電腦上市的 1976 年，賈伯斯決定重新找人設計蘋果電腦的商標。這次他希望蘋果的商標可以簡單一點，於是當時負責的 Regis McKenna 顧問公司設計師 Rob Janoff，就以一顆完整的蘋果做為主要的商標形象主軸，並很快就提交給賈伯斯。
但賈伯斯他一看之後卻認為，這個完整的蘋果商標看起來比較像番茄、而不像蘋果；Rob Janoff 為了讓人一看就覺得是蘋果，就在原本完整彩色蘋果的右邊開了一個缺口，就像被咬了一口的蘋果。
因為整個設計案從開始到最終確認只有兩個星期，所以他最後也只準備這個版本的蘋果商標提案；不過幸好賈伯斯一看到這個商標之後，就決定採用了。
那為什麼這個蘋果商標是彩色的呢？根據 Rob Janoff 個人網站的解釋，有以下三個方面：
- 傳達對使用者友善以及人性化的概念；
- 強調即將上市的 Apple ][ 顯示彩色圖像的獨特能力；
- 賈伯斯希望能夠透過彩色元素來吸引小孩子這個客群。
另有一說，則是 Rob Janoff 認為「咬」的英文單字「bite」與電腦的基本運算單位「byte」發音相同，所以有這樣的靈感。
這個彩色的蘋果商標，應該是目前蘋果公司商標演變歷史中存在最久的；從 1976 年開始，一直用到 1998 年為止，甚至還在 1985 年賈伯斯被迫離開蘋果之後的隔年（賈伯斯在 1985 年離開蘋果，1997 年回歸），推出以彩色蘋果元素延伸的「Apple Collection」系列服飾配件跟生活週邊產品。
蘋果會這樣做，是因為當時高層認為該公司不單單是一家電腦科技公司，也要朝向「生活風格」的方向前進，所以不只賣放上蘋果商標的衣服，還推出一系列包括印上蘋果商標的手錶、瑞士刀、帽子、雨傘、筆、筆記本、馬克杯跟保溫杯等各式琳琅滿目的生活用品。
現在，蘋果美國總部設立的全球唯一周邊實體商店「The Apple Company Store」裡賣的一些蘋果商標周邊商品，不僅種類更多更豐富，也成為全球蘋果迷購買「原廠」非電腦類生活周邊商品的唯一去處。
1998–2000 年：半透明單色系蘋果商標
1997 年賈伯斯回歸蘋果擔任臨時執行長（interim CEO）之後，開始整頓這家日益虧損的公司；除了砍掉一些不賺錢的專案項目之外，也同時思考推出新產品來重振蘋果電腦；於是知名的「i」為開頭產品線就此展開。
根據賈伯斯在 1998 年第一代 iMac 發表會的簡報中表示，「i」代表了以下五個主要意義：
- internet（網路）
- individual（個人）
- instruct（指令）
- inform（訊息）
- inspire（靈感）
而這個系列首先推出的產品，則是外殼帶有半透明色彩的 iMac 一體成型桌上型電腦。為了搭配這台半透明的新 iMac，蘋果商標也順勢改為半透明單色系；不過這個半透明單色商標，只用在初代 iMac 跟隔年推出的初代 iBook 上。
[caption id=”attachment_46324" align=”alignnone” width=”500"]
第一代的半透明外殼iMac。[/caption]
1998 年：單色蘋果商標
這個單色版商標的出現，是因為當時的半透明商標雖然適合用在 iMac 產品上，但其他硬體產品並不一定適合，但又不可能沿用原先的六彩商標，所以蘋果將原先的六彩商標去掉顏色，改以單色為主；而這個單色商標就不斷出現在後續的蘋果商品上，一直到現在。
2000–2007 年：「AQUA」質感蘋果商標
2000 年 1 月的蘋果發表會上，賈伯斯發表了一個被他稱作「令人垂涎欲滴」的使用者介面，並命名為「AQUA」（編按：這個字來自拉丁文中的「水」）。
這個介面被廣泛使用在新發表的蘋果作業系統 Mac OS X 10.0 上，在發表會上也特別做了一些介紹跟操作解說，令現場觀眾感到十分驚艷；因此，蘋果也將商標改為搭配 AQUA 介面的形式。
另外，賈伯斯也在發表會上宣佈從「臨時執行長」職務真除為正式的新任執行長。這個意外的宣佈，也讓在場的所有人都紛紛起立鼓掌叫好。
隔年 1 月蘋果發表了 iTunes 應用程式，10 月則發表了 iPod 數位音樂播放器。這兩項產品被賈伯斯喻為「改變蘋果電腦公司」的關鍵產品之一，而 iTunes 跟 iPod 也的確為日後的音樂銷售產業帶起了一股巨大的改變。
不過，iPod 的銷售量一直到蘋果推出第二代產品、以及 Windows 版 iTunes 之後，全球銷售量才開始明顯提升。
2007–2013 年：金屬質感蘋果商標
2007 年對蘋果來說是一個重要的年份。這一年賈伯斯在發表會推出了首支智慧型手機 iPhone，也因為先前 iPod 這個非電腦產品的銷售成功，所以在發表會上正式宣佈將公司名稱從原來的蘋果電腦公司（Apple Computer, Inc.）改成蘋果公司（Apple Inc.）。
由於包括 iPhone、iPod、以及筆電還有桌上型電腦的蘋果產品都陸續採用鋁合金材質，所以蘋果商標也改成具有金屬質感的版本。
2013 年至今：扁平化蘋果商標
其實扁平化的蘋果商標早在 1998 年就有了，不過當時主要是出現在一些蘋果硬體產品外殼、以及和紙本印刷品上。
賈伯斯自 2007 年 iOS 問世以來到 iOS 6 為止，一直都在追求「擬物化」設計；因為擬物化設計可以幫助用戶快速理解操作方式，例如電子書的翻頁效果、記事本的皮革質感、計算機的擬真按鍵等。
這個設計風格在 iOS 6 上更是達到了巔峰造極的境界；但也因為過度追求擬物化的視覺效果，讓不少 App 在視覺上變得越來越華麗，造成手機操作介面變得更複雜，漸漸喪失原本操作的本意。
所以蘋果設計總監 Jonathan Ive 在 2013 年接手 iOS 視覺介面設計之後，就將「視覺扁平化」列入主要的內部改革工程之一，所以蘋果商標也就順勢改成了扁平化的風格。
番外篇：特別的蘋果商標
除了上述蘋果官方的商標演變之外，其實還有兩個比較有特殊意義的蘋果商標版本值得介紹給大家：
2011 年：單色系紅色蘋果商標
這個紅色的蘋果商標具有特別的意義：為了喚醒人們預防愛滋病的意識，2011 年之後的每年 12 月 1 日，全球的部分蘋果實體商店外面就會換上特別的紅色蘋果商標，來宣傳世界愛滋病日。
此外，蘋果也和知名合唱團 U2 的主唱 Bono 創立的防治愛滋病組織 Product（RED）合作，在拍賣會上推出專門設計的蘋果產品幫忙募集善款；蘋果實體商店以及蘋果官網也會銷售特別註記「Product（RED）」的紅色版本蘋果週邊配件產品（台灣蘋果官網相關連結），將銷售所得的一定比例捐贈給 Product（RED）組織，來共同防治跟研究愛滋病。
2015 年單色系綠葉蘋果商標
這個特別的蘋果商標，也是蘋果為了提倡每年的世界地球日（Earth Day）而在 2015 年開始做的店頭佈置。
訂於每年 4 月 22 日的世界地球日，主要目的在於提醒人們致力環境保護；而近幾年在產品跟內部營運的環保方面不斷努力的蘋果，也不忘在這一天提醒廣大的蘋果消費者。
除了在幾個 Apple Store 店面的商標換上象徵環保的綠葉蘋果商標、並且讓店員穿上特別的綠色系工作 T-Shirt 之外，蘋果也會在全球各個不同語系國家的官網上提供「環境責任報告」（台灣蘋果官網連結），讓消費者可以看到蘋果在整體環保方面的努力。
看完了以上的蘋果商標演進史，您最喜歡的是哪一個版本呢？
