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瀏覽器對抗劣質廣告：大戰即將開打／Frederic Filloux
對Google來說，就算這場戰役會讓自己陷入球員兼裁判的矛盾，但仍然不得不開打；而且我們可以預見，整個戰事將會屍橫遍野；但對整個網路廣告生態系來說，打這麼一仗將是有益的。
直白一點說，整個網路廣告產業，只剩下不到一年的時間可以自己清理門戶；要不然就只能坐等瀏覽器槍砲上膛，動手替天行道。
兩大瀏覽器開始阻擋劣質廣告
2018年初，全球市佔率達到68%的瀏覽器雙雄Chrome和Safari，即將以捍衛用戶體驗為目標，推出數項新功能。
在上周剛結束的2017蘋果開發者大會（WWDC）上，蘋果公開發表一項瀏覽器重大功能更新：Safari將能阻擋網頁中的自動播放影音（詳細的技術細節可以參考蘋果的網頁）。許多用戶總是被網頁上突然跳出、自動播放，還開到最大聲的影片驚擾，以後就沒這種煩惱了。沒有人喜歡這種廣告，但是廣告代理商卻還是繼續賣這種廣告，只因為它能確保極大的可見度，而且很好賺。許多內容網站非常需要短期收益，只好無視用戶困擾，在頁面上把一堆自動播放影音廣告塞滿塞好。
兩大瀏覽器都將推出劣質廣告阻擋功能，廣告市場即將發生巨變。
另外一個大消息是，蘋果也準備推出阻擋廣告跨站追蹤用戶的功能（詳情也請參考蘋果的相關文件）。這種跨站追蹤用戶的功能叫做「重新定向」（Retargeting）；這對廣告商來說是相當厲害的武器，因為它能夠自動追蹤用戶。
就像蘋果在展示這項功能時所舉出的例子，假設你在網路上搜尋某雙慢跑鞋，在一些購物平台上逛了一陣子後，你就被鎖定了。你的瀏覽行為會被記錄下來，而且由於這種系統並不知道你在何時何地買了鞋子，就算你早就把鞋子買回來了，接下來幾個禮拜之內，不論你上哪個網站，這些慢跑鞋的廣告還是會如影隨形地跟著你，出現在各個你瀏覽的頁面上。
對各種廣告阻擋工具來說，這種追蹤系統都是頭號狙擊目標。
