編按：〈ロケット情報〉是我們新開闢的日本消息專欄，匯集最近關於日本在科技、媒體、趨勢方面的評論文章，歡迎參考、討論，當然也歡迎投稿。
「ロケット」就是日語中的「火箭」，而「ロケ」也有「現場」的意思，所以這個專欄想帶給您的，就是來自日本現場的前線觀察，希望您喜歡。
最近經常有人提到「電視台的時代已經結束了」的說法，究竟是不是如此呢？
從網路的頻寬發達之後，周圍的朋友總是保持著一種「電視崩壞論」或是「等著看吧」這樣的心態。上回跟一位在電視台工作的朋友吃飯，就順便問道：「你們電視台現在的廣告不好收吧？」，沒想到得到的回答居然是，其實現在電視台的廣告營收還是不錯的。
這樣的說法，在日本電通發表的2015年日本廣告費用分析裡頭，似乎也得到了驗證。日本的電視台模式跟台灣不太一樣，分為公共電視層級的NHK、以及民間放送NTV、TBS、AshahiTV、FujiTV、TokyoTV等等。
其中屬於公共電視的NHK不收廣告，但民間放送的總局就是靠廣告費用支撐了。在去年的廣告費用裡，民間放送的總費用為1兆8,800億日圓，比前一年少了1.4%；可是如果跟報紙的廣告費減少了6.2%、還有雜誌廣告費減少了2.3%，就可以知道電視台的廣告還是相對穩定的。
[caption id=”attachment_59032" align=”alignnone” width=”600"]
「電視的地位還無法動搖」。（ラジオ＝收音機廣播、ネット＝網路、テレビ＝電視）。來源：電通廣告[/caption]
不過，電視台的廣告收入進入衰退期還是很明顯。廣告費最高的時候，應該是在2000年前後；那時候的總金額約在2兆793億日圓，但是收視率明顯地往下降。
從台灣動腦雜誌在2012年2月公布的數字也可以發現，台灣有類似的狀況；雖然從廣告量以及市場佔有率來看，有線電視台都很明顯佔上風，但是從成長率來看，網路上升的趨勢已經非常的明顯。
[caption id=”attachment_59057" align=”alignnone” width=”600"]
（金額單位：台幣億元）[/caption]
而在日本的數字來看，如果以2005年度為100，2015年度的下降率將近18.8%，其中富士電視台（紅線）下降34.7%、TBS（綠線）下降了26.3%，算是幅度比較高的。
[caption id=”attachment_59059" align=”alignnone” width=”600"]
東京5家主要電視台的收視率變化[/caption]
[caption id=”attachment_59058" align=”alignnone” width=”600"]
各電視公司的收視率變化[/caption]
在這當中，因為使用智慧手機而離開電視螢幕的年輕人，佔了絕大多數；而這也會讓即將在2020年主辦東京奧運轉播的電視台帶來非常深沈的挑戰。
在這當中，運動轉播權利金的高漲也是電視台需要面對的問題。例如現在位於英國的Perform Group，就自詡為網路運動內容的權威；無論是台灣或是日本，傳統電視台都會受到這些「網路原生內容提供平台」非常大的衝擊。
以最近才在台灣開始提供服務的Netflix來說，雖然有人覺得上頭的影片還不夠多，但依照日本Netflix的演進方式來看，或許一開始外國影片的數量不多，才528部，但在短短半年時間裡已經充實到1084部。
更重要的是，日本Netflix不但推出自製的日劇，還選擇與電視台結合。這樣的做法不但削弱了電視台製作內容的能力，也有可能在與電視台發生收視群眾的黃金交叉時，直接把電視台給踢到一邊。
所以，現在日本一些做網路電商或是平台經營的公司，也開始投入動畫平台的投資；例如最大的部落格平台Ameba就推出了「AmebaFRESH!」免費現場直播觀賞服務、同時也跟朝日電視台合作推出了兒童版Ameba TV網路電視台。
另外，屬於社群網路類別的Line，也在日本推出了「Line Live」，目前固定收視群眾已經達到1,100萬人。
如果說電視台還有什麼樣的資源，或許過去累積的內容還可以算是電視台的決戰本錢；不過看看台灣的電視台中，除了民視和三立有自製的電視節目、以及部分新聞頻道的內容之外，似乎很難看到充實的戰鬥力。
最可惜的或許就是老三台，除了土地資產之外，其餘的資源早已經流失；如果還在電視業界也好，但很多已經都不知道流落何方。
Line Live網路電視台
