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何時才是Mac電腦的末日？／Jean-Louis Gassée
很快的，Macintosh電腦這條產品線將要過32歲生日。它有著燦爛的光榮歷史，但當市場一路萎縮時，Mac產品線的未來，會是什麼光景？
Mac榮景仍在，但暗藏陰影
從表面上看，Mac產品線還是繼續成長。如果把Mac產品線當成一家獨立公司來看，截至今年九月為止的2016會計年度，從Apple的財報可以看到「Mac公司」的營收達到228億美元，在財星五百大排行榜中可以排到第123名，和時代華納、哈利伯頓公司、諾斯洛普．格魯曼公司、雷神公司等大企業相比，一點也不遜色。
雖然這些年來Mac產品線表現非常亮眼，但好日子總會過去。當整體PC市場逐漸萎縮之際，Mac也難以避免走下坡路。
當你的公司處在逐漸凋零的市場時，你會採取什麼行動？如果你決定壓低產品售價以搶回市佔率，那就犯了天大的錯誤。許多PC相容機的廠商就選了這條不歸路，結果就是讓大家的產品變成廉價消費品、彼此沒有區別，而且毫無價值可言。
在日漸萎縮的市場中，降價求售是錯誤的策略，只會讓產品線更快沉淪。
HP就是這樣幹的，他們把PC和同樣也變成廉價消費品的印表機事業，打包送做堆，組成另一家公司，結果就是輕率地葬送了這家公司的前途。最近的財報數字顯示出HP在PC產品線上的毛利低得可憐，僅僅只有4.3%；相形之下，Mac產品線的毛利率雖然並沒有公開數據可看，據傳達到25%以上。
當別人在萎縮的市場中打出低價牌，搶著比對手更快速地向下沉淪時，Apple採取了完全相反的高階策略，推出了全新、更加昂貴的Macbook Pro，並且搭載了Touch Bar，讓產品一眼看去就和別人完全不同。雖然Apple絕對不會承認，但這擺明了就是要在走下坡的市場中逆勢而為，想辦法榨出更多錢來。
