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新聞價值與廣告價值的不對等關係／Frederic Filloux
問題的根源：內容價值與廣告價值不對等
數位新聞平台最大的問題，就是無法根據內容的類型和品質，分別界定出不同的經濟價值。
在新聞網站或App中，廣告的價位是由其版位所在的位置而決定的，而且不管文章內容是由作者、編輯和查證人員組成團隊，嘔心瀝血完成的萬言長篇大論，還是找個菜鳥編輯東拼西湊搞出來的農場文，只要是同一個版位，廣告價格就是相同的。
唯一會影響CPM（廣告每展示一千次）價格的因素，就只在於廣告版位所在的位置。放在網站首頁的廣告，會比深埋在內頁某處的廣告貴上許多倍；同理，放在網頁頂端的廣告也比頁面底端的要貴。
這種廣告計價方式完全不考慮文章的長短、深度，也不管內容多麼與眾不同，作者有多權威。而且不管是文字內容還是影音內容都是如此。純就CPM來看，一段行車記錄器拍下的車禍片段，和費盡心力製作的記錄片，其廣告價值是相同的。
再舉個例子，這段由Space X拍攝，在彭博新聞網站播放的宣傳影片，其廣告價格和彭博社內製的許多新聞影片是相同的。（順帶一提，彭博現在會在每一則新聞影片中不斷播放同一支廣告片，而且不能跳過不看。這也是另一個新聞產業在走下坡的明證。）
網路廣告的價格是由其所在版位而決定的，和內容本身的價值無關。
反觀電視產業，很久以前就發展出了強固的廣告價格變動策略。定價專家發展出各種計算方式，讓廣告主根據不同播出時段付出不同的廣告費。安插在運動賽事首播這類高收視節目的廣告，要價會比放到半夜兩點冷門時段的貴上十幾倍甚至上百倍。
要是廣告價格能與內容形式連動，這樣對內容製作者來說是好的。但困難在於我們要如何區分新聞內容的「靜態」價值和「動態」價值。
舉例來說，一小塊高檔起司的價值，是由它的許多屬性來決定的，包括它的質感、味道、口感、產地，或者再加上品質分級標籤；這些都是決定其經濟價值的隱形靜態因素。但是對新聞來說，隨著時間過去，其動態價值就會發生顯著的變化。
